Контекстная реклама

Аббревиатура PPC расшифровывается как Pay Per Click и используется для обозначения особой модели оплаты за количество кликов по рекламному объявлению (текстовому или баннерному), размещенному на том или ином веб-ресурсе. Такой способ продвижения называется контекстной рекламой. 

На сегодняшний день PPC является одним из самых сильных и эффективных инструментов интернет маркетинга, потому как она работает на потенциально заинтересованную аудиторию и предполагает оплату исключительно за целевое действие, а именно переход по объявлению на сайт рекламодателя.

Настройка PPC происходит преимущественно на площадке в рекламной сети Гугл Адвордс, а также на менее популярной платформе Яндекс Директ. И у новичков вполне ожидаемо возникает вопрос, чем отличаются эти системы и где делать контекстную рекламу наиболее легко и удобно? Однозначного ответа на вопрос что лучше — нет, но как минимум их эффективность отличается в зависимости от геотаргетинга, потому как Yandex Direct используется чаще в том случае, если контекстная реклама направлена на аудиторию из России и стран СНГ, в то время как Google Adwords чаще используется на территории Украины. Так или иначе, оба ресурса действительно отличаются и имеют свои плюсы и минусы. Опытные PPC специалисты могут порекомендовать рекламодателю какую сеть лучше использовать в конкретном случае.

Так как же работает PPC, каких видов она бывает и как выглядит, в чем ее недостатки и преимущества, а также для кого она подойдет, разберемся далее в данной статье. 

Виды контекстной рекламы

Существует 5 основных типов PPC, каждый из которых имеет свои особенности и нюансы:

  1. Поисковая

Поисковая реклама — это та самая реклама, которую мы видим преимущественно в поисковых системах Google и Yandex. Ее главная особенность заключается в том, что она настраивается по ключевым словам и появляется в поисковой выдаче у тех пользователей, которые использовали данный набор слов в своем запросе. Такой вид контекстной рекламы является наиболее популярным и подходит всем, кто предлагает товары и услуги, которые уже пользуются спросом у потребителей, включая сайты-новички. 

  1. Торговая

Основная цель данного вида PPC — продать товар, поэтому товарное объявление содержит основную информацию о самом товаре — его фото, основные характеристики и стоимость. Чаще всего торговая рекламная кампания используется как инструмент для привлечения потенциального клиента на торговую площадку рекламодателя.

  1. Видеореклама

Данный вид контекстной рекламы представляет собой короткие видеоролики, которые встречаются нам при просмотре видео на YouTube и в рекламных блоках на сайтах партнеров Google. Сложность настройки этого вида PPC состоит в том, чтобы сделать рекламный видеоролик ярким и запоминающимся, при этом лаконичным и информативным. 

  1. Реклама мобильных приложений

Такая реклама встречается при использовании мобильных приложений и игр и чаще всего представляет собой короткий видеоролик или же графический баннер с крупной надписью.

Каждый из видов PPC по-своему эффективен, но наилучшего результата в продвижении можно достичь, размещая рекламу в контекстно-медийных сетях. 

5) Контекстно-медийная реклама предполагает размещение рекламы на всех возможных площадках, входящих в ту или иную партнерскую сеть поисковых систем. Одновременно ваше объявление в виде графического баннера может быть размещено в поисковых системах, приложениях, на сайтах партнеров и т.д. На данный момент наибольшей популярностью пользуется контекстно-медийная сеть Гугла — КМС, и меньшей популярностью — рекламная сеть Яндекса — РСЯ.

Преимущества PPC

PPC имеет множество преимуществ перед многими другими видами рекламы в интернете, именно поэтому интерес к ней у предпринимателей с каждым годом всё больше возрастает. Контекстная реклама считается одним из самых эффективных способов продвижения. Почему? Разберемся далее. 

  1. Быстрый результат

PPC начинает работать и приносить результаты буквально сразу же после размещения. Но не стоит забывать о том, что PPC требует постоянного контроля и может быть эффективно только в том случае, если рекламная кампания настроена правильно, тексты объявлений максимально релевантны, графические баннеры выглядят привлекательно, а результаты постоянно подвергаются анализу и дополнительной оптимизации. 

  1. Наглядность и возможность управления бюджетом

Главное отличие и преимущество PPC рекламы — это оплата не за показы, а исключительно за целевое действие — клик. Таким образом, рекламодатель всегда может наблюдать, по какой рекламе сколько человек пришло и, соответственно, какая цена за клик получилась по итогу, а затем на основе этих сведений принимать решение о продолжении или остановки той или иной рекламной кампании для последующей доработки.  

  1. Работает на “подогретую” (заинтересованную) аудиторию

Одна из наиболее удобных черт PPC, которая делает ее максимально эффективной — работа на “теплую” аудиторию. Пользователи видят контекстную рекламу только в том случае, если ищут сами целевой товар или услугу, либо же если когда-либо ранее интересовались данной или смежными темами. Для рекламодателя важно лишь правильно настроить PPC, учитывая максимальное количество деталей и нюансов. 

  1. Большой охват

Поисковыми системами ежедневно пользуются миллионы человек, многие из которых потенциально заинтересованы в продукте, который вы рекламируете. При этом трафик, приходящий с PPC, вполне можно считать целевым, потому как рекламное объявление видят исключительно заинтересованные пользователи, которые с большей вероятностью захотят приобрести ваш товар или услугу, нежеле “холодный” клиент. 

Недостатки PPC

Несмотря на массу положительных черт, PPC имеет и ряд недостатков, которые могут сыграть решающую роль в выборе способа продвижения через интернет. Рассмотрим основные из них подробнее. 

  1. Не всем выгодно

Как бы ни была хороша с виду контекстная реклама, на деле она может оказаться невыгодной и неэффективной. Причины тому могут состоять в недостаточно качественном дизайне, “сыром” содержании или же неправильном подборе ключевых слов. Также PPC не принесет никакой выгоды, если рекламировать товар с низкой маржинальностью, потому как стоимость привлеченного клиента может оказаться выше, чем сумма прибыли, полученная от продажи товара. Поэтому перед тем, как запустить PPC, изучите как можно подробнее эту тему, либо же обратитесь к профессионалам. 

  1. Работает только когда есть деньги

Один из минусов PPC заключается в том, что реклама будет работать только в том случае, если на счету рекламодателя есть деньги. Как только они закончатся, трафик будет автоматически перекрыт и возобновится лишь тогда, когда на счету снова появятся деньги.

  1. Высокая конкурентность

Те рекламодатели, которым только лишь предстоит познакомиться с PPC должны помнить о том, что существует множество других компаний, продающих тот же самый продукт и продвигающих его с помощью контекстной рекламы. Поэтому, чтобы достичь максимального эффекта, нужно постараться выделиться среди конкурентов. Это еще один из поводов при планировании запуска PPC обратиться к опытным специалистам.

Кому подходит контекстная реклама

Если у вас есть хорошо оформленный, привлекательный, информативный сайт, через который вы продаете свою услугу или товар — вы вполне можете пробовать продвигаться с помощью PPC. Контекстная реклама подходит для всех, кто предлагает продукт, необходимый людям в тот или иной период их жизни. Частная кондитерская или автосалон, сеть аптек или компания, предлагающая ритуальные услуги, салон красоты или турагентство — не важно, что вы предлагаете. Если у вас есть сайт и деньги на продвижение, при этом ваш товар или услугу ищут в интернете, PPC точно для вас!

Контекстная реклама может подойти вам даже в том случае, если ваш товар является абсолютным новшеством, люди не знают о нем и не ищут в интернете. Продвижение в контекстно-медийных сетях КМС через Google Ads или в РСЯ через Яндекс Директ помогут распространить информацию о новом товаре и познакомить с ним максимальное количество пользователей. 

Так что PPC подходит большинству предпринимателей, желающих увеличить объемы продаж.